Los motores de búsqueda nos permiten localizar una gran cantidad de información sobre cualquier tema de forma rápida y cómoda. Seguramente el que más conozcas y utilices es Google, aunque hay otros como Yahoo, Bing, y AOL. Por no hablar de otros que son solo conocidos en ciertos países, como Baidu en China.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es un programa que permite a los usuarios localizar información en Internet sobre la base de palabras clave. Las palabras clave son los términos descriptivos utilizados para encontrar información relevante.

Antes de los motores de búsqueda, las páginas de internet se agrupaban en directorios temáticos. Eran algo así como las páginas amarillas y como podrás imaginar era más difícil encontrar algo.

Los componentes de un motor de búsqueda

Los motores de búsqueda tienen tres componentes principales: el formulario de búsqueda, la base de datos, y el robot.

El formulario de búsqueda es el componente  con el que estamos familiarizados. Se trata de la interfaz en la que se escribe una palabra o frase que deseamos buscar. Es muy sencillo y se compone de un cuadro de texto y un botón de envío.

Una base de datos es una colección organizada de información accesible y actualizada. Los motores de búsqueda almacenan en sus bases de datos millones de páginas web. La página de resultados de una búsqueda en Internet mostrará el resultado de la consulta a esa base de datos. La información de la base de datos es recopilada por un robot.

Un robot, también llamado un bot, rastreador, o araña, se utiliza para navegar por la red e indexar todas las páginas que va encontrando (indexar es almacenarlas en la base de datos). La forma en la que se mueven estos robots es saltando a través de los enlaces que hay en las páginas.

 Los meta tags son parte del código HTML de una página web y dan información a los robots sobre la temática del sitio, para que los motores de búsqueda lo puedan clasificar correctamente.

¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

Las palabras clave introducidas en el motor de búsqueda se envían a un servidor que busca en la base de datos. Recuerde que un servidor es un ordenador conectado directamente a Internet, en el que los datos se pueden almacenar y acceder a ellos.

Blog de Marca

Actualmente son pocas las empresas que tienen un blog, y de las que tienen son pocas las que aprovechan este recurso para mejorar su visibilidad de marca y conseguir algún tipo de conversión a través del mismo. A continuación me gustaría compartir las razones por las que una marca debería tener un blog como Dios manda.

Índice de contenidos [Ocultar]

• ¿Por qué tener un blog?
• Mejores prácticas para blogs de marcas
• Ejemplos de blogs de marca
• Adquiere el E-Book “Cómo ser un buen Community Manager”

¿Por qué tener un blog?

Un blog para una marca es un canal más de comunicación, que en principio requiere de una inversión inicial para crearlo y configurarlo pero luego es como medio más que no requiere de más inversión que la de pagar al equipo que lo gestiona. Encima hay que ser sinceros y saber que el CM de turno será el encargado de gestionarlo. Me gustaría resumir todas las ventajas que tienen los blogs de marca por si alguna todavía dudaba de crear uno.

• Los blogs de marca son un medio más de comunicación que bien gestionado puede convertirse en una fábrica de leads.
• Los blogs de marca ayudan a mejorar la notoriedad y visibilidad de una marca en Internet.
• A través de los blogs se pueden comunicar todas las novedades de una marca y a la vez compartir noticias relacionadas que puedan ser de interés.
• Los blogs de marca aportan valor a una empresa.
• Los consumidores tienden a buscar en Internet antes de decidirse por una marca, si esta tiene presencia y le ofrece a sus posibles consumidores lo que andaban buscando conseguirán crear una mejor conexión con ellos.
• Los blogs sirven para posicionar las palabras claves de la marca de forma natural.
• Los blog permiten a las marcas conocer mejor a su público.
• Los blogs son ideales para obtener feedback de los consumidores de forma rápida y económica.
• Los blogs al ser un medio más de comunicación para las marcas permiten promocionar a los productos o servicios. Esto se puede conseguir a través de la barra lateral de los blogs o destacando banners directamente desde la home.
• Los blogs de marca bien gestionados se convierten en la mayor fuente de tráfico referido de una marca. Es decir que mejoran el posicionamiento natural de las marcas.
• Los blogs ayudan a las marcas a dar mayor credibilidad y confianza. Detrás de todo blog hay un equipo humano de persona y si saben comunicar correctamente esto se trasmite.
• Los blogs son ideales para fidelizar a los clientes, a través de estos se pueden crear ofertas y promociones exclusivas.

Mejores prácticas para blogs de marcas

• Recordar siempre que el público que leerá el blog es humano, así que en la medida de lo posible es recomendable mantener un tono cercano. 
• Incluir llamadas a la acción siempre que se pueda y no se vea forzado.
• Intenta siempre que parezca que quieres ayudar no que quieras vender.
• Identifica cuál es el contenido que tu público prefiere. Esto se puede analizar mediante Google Analytics.
• Intenta siempre innovar y probar cosas nuevas, sólo probando sabrás si funcionan o no.
• Genera contenido propio de la marca que aporte valor.
• Optimiza siempre tus contenidos, yo siempre digo que preparar un post incluye un 75% de tiempo crear el contenido y 25% del tiempo en optimizar dicho contenido.

Ejemplos de blogs de marca

• Blog NH Hoteles – a través de este blog la cadena de hoteles comunica todas sus novedades, colaboraciones y sobre todo recomendaciones para sus clientes.
• Blog MUWOM – a través de este blog la empresa de Music Branding comparte noticias relacionadas a la industria, infografías, tutoriales, ebooks, plantillas y papers de interés.

TIPOSDE BLOG

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